آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,476 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,287,865 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,940,187 |
موضع یابی استراتژیک برند بانک صادرات از دیدگاه مشتریان حقوقی- واحدهای تولیدی خراسان جنوبی | ||
| مدیریت بازاریابی | ||
| مقاله 5، دوره 8، شماره 19، مرداد 1392، صفحه 67-91 اصل مقاله (429.28 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
لیلا محمودی  ؛ سید علیرضا داودی؛ تورج صادقی؛ آذر کفاش پور؛ فاطمه یوسف زاده
| ||
| چکیده | ||
| جایگاهیابی برند بانک صادرات نسبت به برند بانکهای اقتصاد نوین، پارسیان، تجارت، سپه، ملت و ملی در جذب مشتریان حقوقی- واحدهای تولیدی با تکنیک نقشه ادراکی هدف این مطالعه است. پژوهش حاضر با روش تحقیق آمیخته و بر اساس مدل مفهومی واکر انجام شده است. جامعه آماری، مدیران ارشد و مدیران مالی واحدهای تولیدی میباشد که نظرات آنان با روش سرشماری جمع آوری گردیده است. تکنیک گروه کانون و توزیع پرسشنامه برای جمع آوری دادهها مورد استفاده قرار گرفته و تحلیل یافتهها، با استفاده از تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی و آزمون اسمیرنوف و کلوموگرو ف، آمارناپارامتریک، آزمون کروسکال والیس و یو من ویتنی انجام شده است. نتایج، نشان میدهد: بانک صادرات و بانک ملت در ارائه تسهیلات برای واحدهای تولیدی و فرایند آن، همچنین ارائه ضمانتنامه و ال سی و فرایند آن بهترین جایگاه را دارند و در ویژگیهای خدمات مذاکره و مشاوره، ارتباط بین مدیران بانک و مدیران ارشد واحدهای تولیدی بانک صادرات پس از بانک ملت دومین جایگاه را در اذهان مشتریان این بخش از بازار به دست آورده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| جایگاه یابی؛ ویژگی های تعیین کننده؛ نقشه ادراکی؛ گروه کانونی؛ فرایند تحلیل سلسله مراتبی؛ فرایند ارائه تسهیلات برای واحد تولیدی و ضمانت نامه؛ ارائه تسهیلات برای واحد تولیدی؛ ارائه ضمانت نامه و ال سی؛ مذاکره و مشاوره؛ ارتباط بین مدیران ارشد واحد تولیدی و بانک | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,916 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 5,051 |
||
