آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شمارهها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,475 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,232,969 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,866,444 |
مدل الماس رفتار خرید آنی | ||
| آینده پژوهی مدیریت | ||
| مقاله 12، دوره 30، شماره 3 (پیاپی 118)، آذر 1398، صفحه 203-238 اصل مقاله (711.45 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
جواد جوکار برازجانی1؛ سید کامل کمالی  2؛ وحیدرضا میرابی 3؛ سهیل سرمد سعیدی4
| ||
| 1دانشجوی دکتری، رشته مدیریت بازرگانی-مدیریت بازاریابی- دانشگاه تهران مرکز | ||
| 2استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز (مسئول مکاتبات) kshlkamali@yahoo.com | ||
| 3دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز | ||
| 4استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز | ||
| چکیده | ||
| هدف از این کندوکاو، طراحی و تبیین مدل رفتار خرید آنی در ایران می باشد که برای دستیابی به این هدف، از دو رویکرد کیفی و کمی استفاده شده هدف از این کندوکاو، طراحی و تبیین مدل رفتار خرید آنی در ایران می باشد که برای دستیابی به این هدف، از دو رویکرد کیفی و کمی استفاده شده است. در مرحله کیفی، با بازنگری آثار موجود ، انجام مصاحبه های باز و تکنیک تحلیل محتوا، چهار بعد شناسایی شده است که عبارتند از: ارزش های فرهنگی، شخصیت ها، موقعیت ها و جنبه های شناختی-عاطفی خریدار می باشند و در مرحله کمی، نمونه 3168 نفری از خریداران از فرهنگ های گوناگون شامل( فارسی، آذری، کردی، لری، عربی، بلوچی، ترکمنی، قشقایی، گیلکی و مازندرانی) و با رده های سنی گوناگون می باشند که به روش نمونه گیری خوشه ای و سپس نمونه گیری تصادفی، استخراج شده و با تحلیل عاملی- اکتشافی، تحلیل عاملی تاییدی ومدل یابی معادلات ساختاری تجزیه تحلیل شده اند. نتایج کندوکاو نشان می دهند که با شناخت ارزش های فرهنگی، شخصیت، موقعیت و جنبه های شناختی-عاطفی خریداران، می توان رفتار خرید آنی خریداران را مدیریت نموده و از طرف دیگر نیز خریداران و مصرف کنندگان را یاری می نماید تا دریابند که در چه شرایطی خرید آنی انجام می دهند و همچنین ارزش های فرهنگی خریداران، دارای نقش و جایگاه ویژه ای دررفتار خرید آنی می باشد. | ||
تازه های تحقیق | ||
| ||
| کلیدواژهها | ||
| رفتار خرید آنی؛ ارزش های فرهنگی؛ شخصیت؛ موقعیت؛ جنبه های شناختی-عاطفی خریدار؛ تحلیل عاملی- اکتشافی | ||
| اصل مقاله | ||
|
| ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 492 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 361 |
||
