آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,476 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,277,312 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,930,761 |
بررسی تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر آن در حوزه محصولات تند مصرف و خدمات | ||
| مدیریت بازاریابی | ||
| مقاله 3، دوره 7، شماره 15، تیر 1391، صفحه 41-66 اصل مقاله (585.26 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
حسین وظیفه دوست؛ مه سا حریری 
| ||
| چکیده | ||
| استراتژیهای تعمیم برند شانس موفقیت محصولات جدید را بالا میبرند، گر چه تصویر آن را با خطر کاهش محبوبیت رو به رو میسازند. این پژوهش در جستجوی پاسخ این سوال است که: "نگرش تعمیم برند چه تاثیری بر تصویر برند پس از تعمیم آن در شرکتهای ایرانی که از استراتژی تعمیم برند استفاده میکنند، خواهد داشت؟" از این رو چگونگی تاثیر تعمیم برند بر تصویر فعلی را بررسی میکند و مدلی نظری شکل گرفته از پنج عامل اصلی مرتبط با ارتباطات برند، تناسب توسعه و نگرشهای مربوط به آن را در دو حوزه کالاهای تند مصرف و خدمات آزمون مینماید. با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی طبقهای، 391 مشاهده انجام شده و مدل با استفاده از روش تحلیل مسیر مورد آزمون قرار گرفته است. نتایج تصدیق میکنند که نگرش توسعه بر تصویر برند اثرگذار است، در حالی که ارتباطات اولیه برند و تناسب ادراک شده میان محصول جدید و سایر محصولات (تناسب دسته) یا تصویر برند (تناسب تصویر) میتوانند نگرش مصرف کننده را بهبود بخشند. به علاوه تصویر اولیه برند را مهمترین عامل تاثیرگذار بر تصویر نهایی آن پس از انجام تعمیم میداند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تعمیم برند؛ تصویر برند؛ تناسب ادراک شده؛ رفتار مصرف کننده | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,326 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,168 |
||
