آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,476 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,285,378 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,937,740 |
بررسی تاثیر احساسات و ادراک از نام نشان تجاری (برند) در خرید عطرهای زنانه و مردانه | ||
| مدیریت بازاریابی | ||
| مقاله 5، دوره 6، شماره 11، تیر 1390، صفحه 115-142 اصل مقاله (461.75 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
تورج صادقی؛ محمد لشکری؛ خدیجه قائم مقامی تبریزی 
| ||
| چکیده | ||
| در میان شاخههای مختلف صنایع آرایشی و بهداشتی صنعت عطر بیشترین درآمد را به خود اختصاص داده است. امروزه عطر از یک کالای لوکس تبدیل به یک کالای مد روز شده و با توجه به نام و نشانهای تجاری (برندهای) گوناگونی که هر ساله وارد بازار میشوند انتخاب برای مشتریان دشوارتر میگردد. همچنین با توجه به هزینههای سرسامآور شرکتها جهت ورود به بازار، مطالعه و شناخت گروههای هدف و ترجیحات آنها نقش مهمی در جایگاهیابی و کاهش هزینههای شکست عطر دارد. تاکنون پژوهشهای گوناگونی در حوزه صنایع آرایشی و بهداشتی انجام گرفته است اما پژوهش حاضر، اولین پژوهشی است که در زمینه عطر در ایران انجام گرفته است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر احساسات و ادراک از نام و نشان تجاری عطر (برند) در خرید عطرهای زنانه و مردانه (با نام مشابه) و میزان آشنایی آنان با این مفهوم عطر میباشد. در این تحقیق تلاش شده عوامل موثر در خرید عطر و ارتباط آنها با احساسات و ادراک از برند در تصمیم خرید تحت مدلی بررسی گردد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| عطرهای با نام مشابه؛ احساسات هنگام خرید؛ ادراک از نام و نشان تجاری (برند)؛ نام و نشان تجاری (برند) | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,010 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,689 |
||
