تعداد نشریات | 50 |
تعداد شمارهها | 2,232 |
تعداد مقالات | 20,476 |
تعداد مشاهده مقاله | 25,292,102 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,944,001 |
بازاریابی موسیقی ایرانی در عصر دیجیتال | ||
مدیریت فرهنگی | ||
دوره 15، شماره 52، مرداد 1400، صفحه 107-123 اصل مقاله (759.18 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
محمد بیگی1؛ عباسعلی قیومی 2؛ سوسن علائی3؛ نیلوفر صلح جو 4 | ||
1دانشآموخته کارشناسی ارشد گروه مدیریت، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
2دانشیار، گروه مدیریت، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (نویسنده مسئول). | ||
3استادیار، گروه مدیریت، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
4دستیار پژوهشی آزمایشگاه اطلاع رسانی، کتابخانه مرکزی و مرکز اسناد دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
مقدمه و هدف پژوهش: هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل موثر در موفقیت بازاریابی اینترنتی محصولات موسیقیایی ایرانی از دیدگاه شرکتهای تهیه و پخش موسیقی در تهران است. روش پژوهش: روش پژوهش حاضر پیمایشی و از نوع کاربردی است که در آن با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته براساس مدل بازاریابی اینترنتی S4 به جمعآوری نظر کارشناسان دربارۀ عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی آنلاین آلبومهای موسیقی پرداخته شده است. جامعه مورد مطالعه شرکتهای تهیه و پخش محصولات موسیقی در تهران هستند که در حال حاضر 258 شرکت است و به صورت نمونهگیری تصادفی از نوع ساده 160 شرکت در این پژوهش مشارکت کردند. یافتهها: یافتههای پژوهش حاضر نشان داد از بین عوامل موثر بازاریابی آنلاین آلبومهای موسیقی به ترتیب عامل چشمانداز، همافزایی، سایت و سیستم مهمترین عوامل تاثیرگذار هستند. همچنین ایجاد انگیزه خرید در وبسایت، رعایت مشتریمداری و بررسی نقاط قوت و ضعف وبسایتهای سایر شرکتهای موسیقی موجب موفقیت در بازاریابی فروش محصولات میشود. نتیجهگیری: در نتیجه مدل آمیختۀ بازاریابی اینترنتی S4 قابلیت به کارگیری در حوزۀ فروش محصولات موسیقایی را دارد و تمام عناصر آن برای موفقیت در بازاریابی اینترنتی موسیقی مؤثر است. با توجه به رتبهبندی عوامل شناسایی شده راهکارها و پیشنهادهای در راستای فروش آنلاین آلبومهای موسیقی مطرح شد. | ||
کلیدواژهها | ||
آمیخته بازاریابی الکترونیک؛ بازاریابی اینترنتی؛ موسیقی؛ محصولات موسیقیایی؛ بازاریابی موسیقی | ||
مراجع | ||
حجازی، یوسف؛ بازرگان، عباس؛ اسحاقی، فاخته (1387). راهنمای گام به گام ارزیابی درونی کیفیت در نظام دانشگاهی. تهران: نشر روان.
خلیفه، افسون، قلی پور، ماجده، میر محمد رضایی، سیده زهرا، ندرلو، سکینه (1394). بررسی میزان گرایش به مصرف انواع موسیقی در بین جوانان شهر زنجان. فصلنامه مطالعات جامعه شناختی جوانان.
رجوعی، مرتضی، عزتزاده، مستوره، سعیدی، سمیه (1394). تحلیل عوامل مؤثر بر موفقیت بازاریابی اینترنتی در فروش کتب الکترونیک. تحقیقات کتابداری و اطلاعرسانی دانشگاهی.
سعیدی، سمیه؛ رجوعی، مرتضی (1391). تجزیه و تحلیل عوامل چهارگانه اثر بخش بر موفقیت بازاریابی وب در فروش کتب الکترونیک از دیدگاه ناشران، چاپ و نشر.
صباغیان، علی، ابراهیمی، عبدالحمید، فرهنگی، علیاکبر (1393). طراحی مدل استراتژی آمیخته با بازاریابی در صنعت سینمای ایران، پژوهشهای مدیریت راهبردی.
مبارکی، محمدحسن؛ رضوانی، مهران؛ یداللهی فارسی، جهانگیر؛ طغرایی، محمدتقی (1395). طراحی و تبیین مدل مفهومی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای خلاق هنری؛ مورد مطالعه: صنایع خلاق. تحقیقات بازاریابی نوین.
مرادویسی، رزگار (1392). تأثیر تفاوتهای جنسیّتی در استفاده از کالاهای فرهنگی (فیلم، موسیقی و کتاب) و نحوه گذراندن اوقات فراغت.
مرکز آمار ایران (1395). نتایج طرح آمارگیری برخورداری خانوارها و استفادۀ افراد از فناوری اطلاعات و ارتباطات سال 1394 .
موسویان، سید مرتضی (1395). عضویت ۵۳ درصد ایرانیان در شبکههای اجتماعی. روزنامه شرق. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 435 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 150 |