آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,079 |
| تعداد مقالات | 19,525 |
| تعداد مشاهده مقاله | 22,890,521 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 21,126,149 |
تحلیل دینامیکی عناصرآمیخته بازاریابی با استفاده از رویکرد آینده‌پژوهی | ||
| آینده پژوهی مدیریت | ||
| دوره 33، شماره 1 (پیاپی 128)، خرداد 1401 اصل مقاله (907.13 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/jmfr.2022.20263 | ||
| نویسندگان | ||
سمیرا بکر  1؛ هرمز مهرانی2؛ مسعود قربان حسینی3؛ صدیقه طوطیان اصفهانی4
| ||
| 1مدیر تعالی و تضمین کیفیت- شرکت مهندسی و ساخت توربین مپنا دانشجوی مدیریت بازرگانی دانشگاه ساوه | ||
| 2استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غزالی قزوین، ایران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت، دانشگاه ازاد اسلامی، ساوه، ایران | ||
| 4استادیار گروه مدیریت، دانشگاه ازاد اسلامی، تهران شرق، ایران | ||
| چکیده | ||
| زمینه: جوهره استراتژی، فراگیر بودن اندیشه و چالاکی انتخاب است. در دنیای امروز که مهمترین مولفههای توصیفگر آن پویایی و عدم قطعیت است، تحت نظر داشتن عوامل چالشگر - محیط بیرون و درون سازمانها- نه تنها داشتن نگاه جامع را دشوار میسازد، بلکه فرآیند تدوین استراتژی را پیچیده و انتخابهای ممکن را به سرعت از گردونه احتمالات حذف میکند. هدف: هدف عمده این پژوهش تسریع و تسهیل یادگیری رفتار سیستم‌ها در شرایط فعلی و ترسیم آینده با استفاده از سناریونویسی است. روش: برای غلبه بر چالشها، رویکردهای متفاوتی در دهههای اخیر توسعه یافتهاند که عمدتاً در قالب وجوه مختلف آینده‌پژوهی، قابل دستهبندی هستند. آینده‌پژوهی را به عنوان چگونگی زایش واقعیت فردا از دل تغییر یا ثبات امروز توصیف کردهاند و برای شناسایی آیندههای محتمل از روشهای سناریوپردازی و شبیه‌سازی بهره جستهاند. این پژوهش پیامدهای نامشخص تصمیم‌گیری‌ها را با استفاده از تحلیل دینامیکی آشکار و با بهرهگیری از نگاه عارضهیابانه خبرگان، علل ریشهای و متغیرهای میانجی و اثرگذار بر عناصر آمیخته نوین بازاریابی خدمات در صنایع نیروگاهی را مدلسازی کرده است. یافته‌ها: مدل شبیه‌سازی شده با استفاده از تکنیک پویایی سیستم و با نرم افزار ونسیم طراحی و با استفاده از اطلاعات و ارقام واقعی صنعت، رفتار این متغیرها شبیه‌سازی شده و ارتباطات بین آنها و نحوه تأثیرشان بر کل سیستم مورد ارزیابی قرار گرفته و نتایج آن را به آینده تعمیم داده شده است. نتیجه‌گیری: حاصل این پژوهش ارائه مدلی جهت ارزیابی، اولویتبندی عناصر استراتژیک آمیخته بازاریابی و پیشنهاد راهکارهایی برای بازنگری و تقویت استراتژیهای بازاریابی در صنعت مذکور می‌باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آمیخته بازاریابی خدمات؛ عناصر استراتژیک؛ سیستم‌های دینامیکی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 189 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 181 |
||
