آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,105 |
| تعداد مقالات | 19,507 |
| تعداد مشاهده مقاله | 23,105,676 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 21,360,033 |
شناسایی ابعاد راهبردهای بازاریابی در بومگردی در راستای دستیابی به توسعه پایدار اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی؛ پژوهشی پدیدارشناسانه | ||
| علوم و تکنولوژی محیط زیست | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 شهریور 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/jest.2022.63595.5525 | ||
| نویسندگان | ||
حسین رحیمی کلور1؛ ایمان قاسمی همدانی  2
| ||
| 1دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی،دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| چکیده | ||
| زمینه و هدف: امروزه صنعت گردشگری صنعتی پویا و با ویژگی‌های منحصربفرد است که بخش مهمی از فعالیت‌های اقتصادی و غیر‌اقتصادی کشورهای توسعه یافته و درحال‌توسعه را به خود اختصاص داده‌است. یکی از عوامل مهم در رشد و توسعه صنعت گردشگری، برنامه‌ریزی بهینه امور مربوط به آن است. از دستاوردهای این صنعت، صرف‌نظر از مشارکت در توسعه، می توان به رشد اقتصادی و همچنین ایجاد فرصت‌های شغلی، به‌ویژه در کشورهای در حال توسعه نام برد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی ابعاد راهبردهای بازاریابی در بومگردی در راستای دستیابی به توسعه پایدار اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی انجام شد. روش بررسی: این پژوهش با رویکرد کیفی و استفاده از راهبرد پدیدارشناسی انجام شده است. بر اساس نمونه‌گیری هدفمند و تا حصول اشباع نظری، 20 نفر از مدیران بوم‌گردی‌های استان مازندران دعوت شدند. داده‌ها به کمک مصاحبه‌ی نیمه‌ساختار‌یافته گردآوری و با روش تحلیل‌محتوا و با استفاده از نرم‌افزار تحلیل آماری MAXQDA تجزیه و تحلیل شدند. جهت کسب روایی داده‌ها از بررسی توسط مشارکت کنندگان و جهت پایایی از توافق درونی دو کدگذار و مرور خبرگان غیرشرکت‌کننده در پژوهش استفاده شد. بحث و نتیجه گیری: یافته‌های پژوهش نشان داد ابعاد شناسایی شده راهبرد بازاریابی در بومگردی شامل رهبری کاهش هزینه در راستای توسعه اقتصادی، تمایز درراستای توسعه مدیریت منابع انسانی، تمرکز درراستای توسعه اجتماعی و تمرکز در راستای توسعه زیست محیطی می باشد. از تحلیل مصاحبه‌های نیمه ساختار و عمیق، 4 مقوله اصلی راهبرد رهبری هزینه در راستای توسعه اقتصادی، راهبرد تمایز در راستای توسعه مدیریت منابع انسانی، راهبرد تمرکز در راستای توسعه اجتماعی و راهبرد تمرکز در راستای توسعه محیطی و 73 زیرمقوله حاصل شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| راهبردهای بازاریابی؛ بومگردی؛ توسعه پایدار اقتصادی؛ اجتماعی و زیست محیطی؛ پدیدارشناسی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 119 |
||
