دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات

 آمار

تعداد نشریات50
تعداد شماره‌ها2,046
تعداد مقالات19,142
تعداد مشاهده مقاله22,403,820
تعداد دریافت فایل اصل مقاله20,920,321
اسدی, عباس, ذهبی, ثمین, خدایاری, بهناز. (1401). مطالعه تأثیر سطح درگیری ذهنی مشتری در فرایند بازاریابی افراد تأثیرگذار بر تمایل به سفر به مقصد، نگرش نسبت به برند و تمایل به خرید. , (), -. doi: 10.30495/jomm.2022.69502.1972
عباس اسدی; ثمین ذهبی; بهناز خدایاری. "مطالعه تأثیر سطح درگیری ذهنی مشتری در فرایند بازاریابی افراد تأثیرگذار بر تمایل به سفر به مقصد، نگرش نسبت به برند و تمایل به خرید". , , , 1401, -. doi: 10.30495/jomm.2022.69502.1972
اسدی, عباس, ذهبی, ثمین, خدایاری, بهناز. (1401). 'مطالعه تأثیر سطح درگیری ذهنی مشتری در فرایند بازاریابی افراد تأثیرگذار بر تمایل به سفر به مقصد، نگرش نسبت به برند و تمایل به خرید', , (), pp. -. doi: 10.30495/jomm.2022.69502.1972
اسدی, عباس, ذهبی, ثمین, خدایاری, بهناز. مطالعه تأثیر سطح درگیری ذهنی مشتری در فرایند بازاریابی افراد تأثیرگذار بر تمایل به سفر به مقصد، نگرش نسبت به برند و تمایل به خرید. , 1401; (): -. doi: 10.30495/jomm.2022.69502.1972

مطالعه تأثیر سطح درگیری ذهنی مشتری در فرایند بازاریابی افراد تأثیرگذار بر تمایل به سفر به مقصد، نگرش نسبت به برند و تمایل به خرید

مدیریت بازاریابی
مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 30 آبان 1401  XML
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/jomm.2022.69502.1972
نویسندگان
عباس اسدی email 1؛ ثمین ذهبی2؛ بهناز خدایاری3
1Department of Business Management, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
2دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران.
چکیده
هدف اصلی از مطالعه حاضر، تعیین تأثیر سطح درگیری ذهنی بالای مشتری در فرایند بازاریابی افراد تأثیرگذار بر تمایل به سفر به مقصد، نگرش نسبت به برند و تمایل به خرید می‏باشد. در این پژوهش، سطح درگیری مصرف‏کننده با افراد تاثیرگذار، بدبینی نسبت به تبلیغات، دنبال کننده‏های غیرواقعی، قصد سفر به مقصد تبلیغ شده و تمایل به خرید مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، تحقیقی کاربردی، از نظر شیوه گردآوری داده‏ها توصیفی - همبستگی بوده است. برای گردآوری اطلاعات مربوط به پیشینه ادبیات تحقیق از روش کتابخانه‌ای استفاده شده است. همچنین به منظور گردآوری داده‏های مورد نیاز روش میدانی مورد استفاده قرار گرفت و ابزار گردآوری داده‏ها نیز پرسشنامه بوده است. جامعه آماری مطالعه حاضر متشکل از دانشجویان مقطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب بود که تجربه تعامل با افراد تاثیرگذار حوزه گردشگری در رسانه‏ اجتماعی اینستاگرام را دارا بوده‏اند. در این مطالعه، به‌منظور تحلیل داده‌ها از دو رویکرد آمار توصیفی و تحلیل استنباطی استفاده شد و استفاده شد و برای تجزیه و تحلیل داده‏ها نیز آزمون بارتلت و کولموگروف اسمیرنوف با کمک نرم‏افزار SPSS و آزمون مدلیابی معادلات ساختاری با نرم‏افزار Smart-PLS انجام شد. یافته‏ها حاکی از این است که سطح درگیری مشتری با افراد تأثیرگذار در رسانه اجتماعی بر تمایل به سفر به مقصد گردشگری، نگرش نسبت به برند و تمایل به خرید محصول تبلیغ شده تأثیر دارد. از طرفی، ادراکات در زمینه وجود دنبال کننده‏های غیرواقعی در تأثیر سطح درگیری مشتری بر تمایل به سفر به مقصد گردشگری و تمایل به خرید محصول تبلیغ شده نقش تعدیل‏گری دارد. با این وجود، نقش میانجی بدبینی نسبت به تبلیغات در تأثیر سطح درگیری مشتری بر تمایل به سفر به مقصد گردشگری و تمایل به خرید محصول تبلیغ شده مورد تأیید واقع نشد.
کلیدواژه‌ها
سطح درگیری ذهنی مشتری؛ تمایل به سفر؛ نگرش به برند و تبلیغات؛ تمایل به خرید
مراجع
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 45


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب