تعداد نشریات | 50 |
تعداد شمارهها | 2,044 |
تعداد مقالات | 19,130 |
تعداد مشاهده مقاله | 22,382,914 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 20,899,023 |
طراحی الگوی توسعه استراتژیک بازاریابی مراکز سلامتی و ورزش (مورد مطالعه باشگاه پالادیوم اصفهان) | ||
نوآوری در مدیریت ورزشی | ||
مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 آذر 1401 | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
آزاده عدل پرور ![]() | ||
1دانشگاه آزاد واحد قزوین | ||
2دانشگاه گیلان | ||
چکیده | ||
مقدمه: هدف این پژوهش طراحی الگوی توسعه استراتژیک بازاریابی مراکز سلامتی و ورزش (مورد مطالعه باشگاه پالادیوم اصفهان) بود. روششناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از حیث ماهیت توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش کلیه اساتید مدیریت و بازاریابی ورزشی، مدیران و صاحبنظران مرکز تندرستی پالادیوم اصفهان و ورزشکاران و مربیان این مجموعه ورزشی بودند که نمونه آماری بهصورت در دسترس انتخاب شدند. جهت جمعآوری دادهها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد و روایی صوری پرسشنامه توسط صاحبنظران (11 نفر)، تائید شد. همچنین پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (87/0) و پایایی ترکیبی محاسبه شد. جهت تجزیه و تحلیل دادهها و بررسی برازش مدل از مدلسازی معادلات ساختاری در نرمافزار PLS3-SPSS24 استفاده شده است. یافتهها: نتایج نشان داد که بعد ظرفیتهای توسعه استراتژیک مراکز تندرستی دارای اثر معنیداری بر پویش محیطی (81/0)، توانمندی منابع انسانی (58/0) و توسعه استراتژیک مراکز تندرستی (47/0) بود. همچنین بعد پویش محیطی (16/0) و توانمندسازی منابع انسانی (34/0) بر توسعه استراتژیک مراکز تندرستی اثر معنیداری دارد. همچنین 13 درصد از اثر کلی متغیر ظرفیتهای توسعه استراتژیک مراکز تندرستی بر روی توسعه استراتژیک مراکز تندرستی بهطور غیرمستقیم از طریق متغیر میانجی پویش محیطی و 20 درصد از اثر کلی متغیر ظرفیتهای توسعه استراتژیک مراکز تندرستی بر روی توسعه استراتژیک مراکز تندرستی بهطور غیرمستقیم از طریق متغیر توانمندسازی منابع انسانی تبیین میشود. نتیجهگیری: بهصورت کلی بر اساس مدل میتوان گفت مراکز تندرستی در بستر ظرفیتها، استفاده از منابع انسانی و پویش محیطی میتواند در جهت توسعه بازاریابی استراتژیک باشگاه ورزشی گام بردارند. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 9 |