تعداد نشریات | 50 |
تعداد شمارهها | 2,171 |
تعداد مقالات | 20,070 |
تعداد مشاهده مقاله | 23,652,235 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 21,735,467 |
مفهوم پردازی برند سازی بین المللی با استفاده از روش علم سنجی | ||
مطالعات توسعه اجتماعی ایران | ||
دوره 15، شماره 57 - شماره پیاپی 54، اسفند 1401، صفحه 7-32 اصل مقاله (1.03 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/jisds.2022.60083.11502 | ||
نویسندگان | ||
فاطمه فتح اللهی1؛ محمد عزیزی ![]() | ||
1دانشجوی دکتری تخصصی کارآفرینی بین المللی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، قزوین، ایران. | ||
2دانشیار دانشگاه تهران، دانشکده کارافرینی، تهران، ایران | ||
3استادیار، گروه اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب، تهران، ایران. | ||
چکیده | ||
با وجود تحقیقات متعدد در مورد موضوعات برندسازی، برندسازی بینالمللی به حد کافی پوشش داده نشده است. در صورت وجود یک نگرش جامع به برندسازی، یک برند میتواند به عنوان ابزار استراتژیک در بهبود عملکرد شرکت مورد استفاده قرار گیرد حال آنکه توجه به این مقوله در سطح بینالمللی اهمیت دوچندانی را پیدا کرده است. این تحقیق که یک تحقیق کیفی میباشد با روش علم سنجی، و با استفاده از روش تحلیل استنادی و تحلیل محتوایی مستندات انجام شده است؛ برآن است تا مطالعات در این زمینه را مورد بررسی قرار داده و با نظم دهی به تحقیقات به ارائه مدل مفهومی و یکپارچه با استفاده از تحلیل محتوایی مستندات بپردازد. جامعهی آماری این تحقیق کلیهی مستندات ارائه شده در پایگاه دادهای اسکوپوس به تعداد 207 مدرک (شامل مقاله، مجله، کتاب و. . . ) از سال 2020 میلادی میباشد. که با استفاده از نرمافزار bibexcle و VOSviewer ارزیابی و مصورسازی انجام شده است. بر اساس تحلیل محتوایی مستندات و نتایج تحقیق؛ تحقیقات در زمینهی «برندسازی بینالمللی»به پنج بخش تقسیمبندی شده است. بخش اول تحقیقات مرتبط با ماهیت برندسازی است. بخش دوم تحقیقات مرتبط با پیشران و بخش سوم مربوط به پیشایندهای برندسازی و بخش چهارم مربوط به ارکان کلیدی در برندسازی بینالمللی است و نهایتا در بخش پنجم به عوامل مرتبط با بازار در برند سازی بینالمللی پرداخته شده است. این پژوهش مدلی مفهومی برای تحقیقات در زمینهی «برندسازی بینالمللی»ایجاد نموده است تا بتواند مسیرتحقیقات آتی را در جهت درست هدایت کند. | ||
کلیدواژهها | ||
برندسازی؛ بینالمللیسازی؛ جهانی سازی؛ برندسازی بینالملل؛ علم سنجی | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 93 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 106 |