آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,476 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,295,717 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,948,209 |
مروری برتاثیر محتوای تبلیغات در شبکه های مجازی بر قصد خرید مشتریان در کسب و کارهای خانگی | ||
| دانش کارآفرینی | ||
| دوره 2، شماره 4 - شماره پیاپی 5، اسفند 1401 اصل مقاله (418.29 K) | ||
| نوع مقاله: مروری | ||
| نویسندگان | ||
پریما خان بابائی 1؛ ناصر آزاد 2؛ فتانه علیزاده مشکانی  3
| ||
| 1دانشجو گروه مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| توسعه و مدیریت برند برای بسیاری از سازمانها جزء اولویت اصلی به شمار می‌رود، زیرا برند یکی از با ارزشترین دارایی برای سازمانها محسوب می‌شود. برای دستیابی به مزیت رقابتی، فعالیت‌های بازاریابی در نظر گرفته شده در این سازمانها باید رویکردی اثربخش داشته باشند و ارتباطات بازاریابی مرتبط با برند هم‌راستا با استراتژی‌های بازاریابی صورت گیرد. به همین ترتیب محققان پژوهش‌های فراوانی برای فهم عوامل تاثیرگذار در توسعه و مدیریت برند انجام داده اند. با ظهور رسانه‌های اجتماعی و گسترش محبوبیت آن، برندها نیز از رسانه‌های اجتماعی به عنوان کانالی موثر جهت انتشار پیامهای ارتباطات بازاریابی، که نوع جدیدی از ارتباطات را به وجود آورده است، که به بهترین شکل از آن استفاده می‌کنند و تبدیل به نقطه عطف مهمی، برای ایجاد و حفظ تصویر موفقی از برند شده است و فرصت‌های جدیدی را جهت اشتراک اطلاعات مرتبط با برند فراهم آورده است. به طور حتم یکی از ابزارهای مهم ارتباطات بازاریابی که نقش کلیدی در قصد رفتاری و تصمیمات خرید مصرف کنندگان ایفا می‌کنند محتوای تبلیغات برند است. از این رو در این تحقیق به بررسی تاثیر محتوای تبلیغات رسانه‌های اجتماعی بر قصد رفتاری مصرف کنندگان پرداخته می‌شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تصویر برند؛ قصد رفتاری مصرف کنندگان؛ محتوای تبلیغات رسانه‌های اجتماعی؛ کسب و کار خانگی؛ قصد خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 273 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 142 |
||
