دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات

 آمار

تعداد نشریات50
تعداد شماره‌ها2,232
تعداد مقالات20,476
تعداد مشاهده مقاله25,285,208
تعداد دریافت فایل اصل مقاله22,937,641
غفاری آشتیانی, پیمان, اکبری, بهزاد. (1392). بررسی عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی لوازم آرایشی. , 8(شماره 20), 1-14.
پیمان غفاری آشتیانی; بهزاد اکبری. "بررسی عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی لوازم آرایشی". , 8, شماره 20, 1392, 1-14.
غفاری آشتیانی, پیمان, اکبری, بهزاد. (1392). 'بررسی عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی لوازم آرایشی', , 8(شماره 20), pp. 1-14.
غفاری آشتیانی, پیمان, اکبری, بهزاد. بررسی عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی لوازم آرایشی. , 1392; 8(شماره 20): 1-14.

بررسی عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی لوازم آرایشی

مدیریت بازاریابی
مقاله 1، دوره 8، شماره 20، آذر 1392، صفحه 1-14  XML اصل مقاله (347.85 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
پیمان غفاری آشتیانی email 1؛ بهزاد اکبری2
1استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک، اراک، ایران
2دانش آموخته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک، اراک، ایران
چکیده
هدف: هدف پژوهش حاضر، بررسی عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی لوازم آرایشی است.
روش: نوع تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و ماهیت علی محسوب می­گردد. روش آماری در این پژوهش روش معادلات ساختاری است و با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل تجزیه و تحلیل داده­ها انجام پذیرفته است. شیوه جمع آوری داده­ها میدانی و با استفاده از ابزار پرسشنامه می­باشد. جامعه آمارای این تحقیق خانم­های مصرف کننده لوازم آرایشی شهرستان خرم آباد می­باشد.
نتایج: نتایج تحقیق به طور کلی مشخص نمود که محیط فروشگاه، لذت خرید و درگیری کالا بر خرید ناگهانی لوازم آرایشی تاثیر مثبت دارند. همچنین بازارگردی به صورت غیرمستقیم و با تاثیر بر لذت خرید، خرید ناگهانی را تقویت می­نماید.
محدودیت­ها: تحقیق حاضر تنها در مورد خانم­ها در یک منطقه خاص و در دوره زمانی خاص با حجم نمونه محدود و تنها برای محصولات آرایشی انجام پذیرفته است لذا برای تعمیم آن به سایر جوامع و سایر طبقات محصول باید احتیاط نمود.
هدف: هدف پژوهش حاضر، بررسی عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی لوازم آرایشی است.
روش: نوع تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و ماهیت علی محسوب می­گردد. روش آماری در این پژوهش روش معادلات ساختاری است و با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل تجزیه و تحلیل داده­ها انجام پذیرفته است. شیوه جمع آوری داده­ها میدانی و با استفاده از ابزار پرسشنامه می­باشد. جامعه آمارای این تحقیق خانم­های مصرف کننده لوازم آرایشی شهرستان خرم آباد می­باشد.
نتایج: نتایج تحقیق به طور کلی مشخص نمود که محیط فروشگاه، لذت خرید و درگیری کالا بر خرید ناگهانی لوازم آرایشی تاثیر مثبت دارند. همچنین بازارگردی به صورت غیرمستقیم و با تاثیر بر لذت خرید، خرید ناگهانی را تقویت می­نماید.
محدودیت­ها: تحقیق حاضر تنها در مورد خانم­ها در یک منطقه خاص و در دوره زمانی خاص با حجم نمونه محدود و تنها برای محصولات آرایشی انجام پذیرفته است لذا برای تعمیم آن به سایر جوامع و سایر طبقات محصول باید احتیاط نمود.
کاربردهای مدیریتی: تحقیق حاضر درک بهتری از رفتار خرید ناگهانی لوازم آرایشی خانم­ها برای تولید کنندگان و عرضه کنندگان این محصولات ایجاد می­نماید.
نوآوری: در تحقیق حاضر برای اولین بار سعی شده است تا سه دسته عوامل محیطی، فردی و مربوط به محصول با هم در نظر گرفته و تاثیر آن­ها بر خرید ناگهانی مورد بررسی قرار گیرد.
کلیدواژه‌ها
مصرف کننده؛ خرید ناگهانی؛ درگیری کالا؛ لذت خرید؛ بازارگردی؛ محیط فروشگاه؛ لوازم آرایشی
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 4,137
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 6,648


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب