آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,172 |
| تعداد مقالات | 20,096 |
| تعداد مشاهده مقاله | 23,681,392 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 21,754,616 |
رتبه‌بندی تفسیری کارکردهای بازاریابی برای طبیعت‌گردی پایدار در مناطق آزاد ایران | ||
| پایداری، توسعه و محیط زیست | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 29 خرداد 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
نسرین ذبیحی سامانی1؛ عبدالهادی درزیان عزیزی  2؛ بلقیس باورصاد3
| ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی خرمشهر ، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش: یکی از اهداف هر نظام اقتصادی، استفاده از ظرفیت‌های گردشگری در توسعه‌ی پایدار می‌باشد که به طور ویژه نیازمندِ بکارگیری راهبردهای بازاریابی در این عرصه می‌باشد. به عبارت دیگر وجودِ راهبردهایِ بازاریابی می‌تواند سطحِ جذابیت‌های گردشگری را، بیشتر برای مخاطبان آن تصویرسازی نماید تا از این طریق این صنعت در نظام اقتصادی نقش تعیین کننده ای در تولید ناخالص داخلی داشته باشد. هدف این پژوهش فرآیند رتبه بندی تفسیری کارکردهای بازاریابی پایداری اکوتوریسم در مناطق آزاد ایران می باشد. روش پژوهش: روش شناسی این پژوهش ترکیبی بود، به طوریکه در بخش کیفی ابتدا کارکردهای بازاریابی پایداری اکوتوریسم به عنوان مبنای تحلیل مشخص شد و سپس براساس تحلیل دلفی، حدِ اجماع نظری تعیین شد تا چارچوب نظری پژوهش ارائه گردد. در بخش کمی نیز از تحلیل رتبه‌بندی تفسیری استفاده شد. در این تحلیل هدف تعیین مهمترین کارکردهای بازاریابی پایداری اکوتوریسم در مناطق آزاد ایران بود. یافته‌ها: نتایج پژوهش از وجودِ ۸ کارکردِ بازاریابی پایداری اکوتوریسم از طریق تحلیل فراترکیب حکایت داشت که طی دو راند دلفی، این مولفه‌ها تأیید شدند. نتایج در بخش کمی نشان داد، درصدِ تاثیرگذاری بکارگیریِ آموزش در بازیافت؛ مدیریت مصرف آب و غیره در بازاریابی پایدارِ اکوتوریسم نسبت به بقیه کارکردهای بازاریابی پایداری اکوتوریسم بالاتر است. نتیجه‌گیری: در تحلیل نتیجه ی کسب شده باید بیان نمود، تمرکز بر کارکردهای آموزش بازاریابی مبتنی بر بازیافت می تواند جذابیت های اکوتوریسم را از منظر پایداری در مناطق آزاد ایران تقویت نماید. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| راهبردهای بازاریابی پایدار؛ آموزش کنترل ضایعات؛ بازاریابی پایدار | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 21 |
||
