آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شمارهها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,475 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,226,506 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,857,690 |
تاثیر بازاریابی شبکهای بر وفاداری به برند تکنیک در مصرفکنندگان شهر بوشهر | ||
| نوآوری در مدیریت ورزشی | ||
| دوره 2، شماره 1، فروردین 1402، صفحه 43-55 اصل مقاله (577.28 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/jism.2023.73455.1040 | ||
| نویسندگان | ||
صفورا شهنیایی1؛ سیما نجف نژاد   2
| ||
| 1کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، کرج، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف این پژوهش تاثیر بازاریابی شبکهای بر وفاداری به برند تکنیک در مصرفکنندگان شهر بوشهر می باشد. روش پژوهش: پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی، با توجه به نحوه گردآوری دادهها میدانی و از نوع تحقیقات توصیفی-همسبتگی میباشد. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش شامل کلیه مصرفکنندگان ورزشی برند ایرانی تکنیک در شهر بوشهر به تعداد نامشخص بود. نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران و با توجه به حجم جامعه آماری به تعداد ٣٨5 نفر انتخاب گردید. روش نمونهگیری به صورت غیرتصادفی در دسترس و ابزار جمعآوری دادهها، پرسشنامههای بازاریابی شبکهای (زرافشان، 1393) و وفاداری برند راندل تیل (2005) بود. برای تجزیه و تحلیل دادهها در سطح استنباطی، از آزمون همبستگی پیرسون و ضریب رگرسیون و با کمک نرم افزار آماری SPSS26 استفاده گردید. یافتهها: نتایج آزمونها نشان داد که بین متغیرهای بازاریابی شبکهای و وفاداری به برند ایرانی تکنیک در مصرفکنندگان شهر بوشهر رابطه وجود دارد و بازاریابی شبکهای و مولفههای آن در پیشبینی وفاداری به برند ایرانی تکنیک در مصرفکنندگان شهر بوشهر نقش داشته است. نتیجهگیری: برند تکنیک بعنوان تولیدکننده محصولات ورزشی مورد قبول مصرفکنندگان بوده و مولفههای بازاریابی شبکهای در معرفی این محصول عملکرد مناسبی دارند. اما میبایست در نظر داشت که برندها و سازمانهای ورزشی باید پویا باشند و همواره خود را با تغییرات جامعه و نیازهای مردم وفق دهند تا بتوانند از مزیتهای بازاریابی شبکهای بهرهمند گردند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی شبکهای؛ وفاداری؛ برند؛ شهر بوشهر | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 78 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 100 |
||
