آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,169 |
| تعداد مقالات | 20,054 |
| تعداد مشاهده مقاله | 23,642,058 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 21,727,959 |
بررسی نقش بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر پیشبرد تبلیغات دهان به دهان الکترونیک مقاصد گردشگری (مورد مطالعه: استان تهران) | ||
| مطالعات رسانه ای | ||
| دوره 18، شماره 1 - شماره پیاپی 60، اردیبهشت 1402، صفحه 77-88 اصل مقاله (857.74 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/mediastudies.2023.74651.1534 | ||
| نویسندگان | ||
آناهیتا محمدی   1؛ محمد سیادتان2؛ مهدی کروبی3
| ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران، (نویسنده مسئول) | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران | ||
| 3استاد، گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه پذیرفتن تأثیرعمیق رسانه‌های اجتماعی در صنعت گردشگری سبب موفقیت بیش‌تر این صنعت در سراسرجهان شده است. شبکه‌های اجتماعی به واسطه تبلیغات دهان به دهان الکترونیک، در جذب گردشگران به مقصدهای گردشگری بسیار تأثیرگذارند. از این رو، هدف از این پژوهش حاضر بررسی عوامل مؤثر بر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر پیشبرد تبلیغات دهان به دهان الکترونیک مقاصد گردشگری (مورد مطالعه: استان تهران) با استفاده از رویکرد نگاشت شناختی فازی می‌باشد. پژوهش توصیفی پیمایشی است. نمونه مورد مطالعه ۵۳ نفر از گردشگران شهر تهران بودند،که به صورت غیر تصادفی انتخاب شده و مورد مصاحبه قرار گرفتند. داده‌ها و سناریوهای جمع‌آوری شده از این مصاحبه با استفاده از تکنیک نگاشت شناختی فازی تحلیل شد و مدل پژوهش با استفاده از تحلیل شبکه‌های اجتماعی طراحی شدند. نتایج نشان داد که در این راستا، عوامل متعددی دخیل هستند که از میان آن عوامل تبادل و به اشتراک‌گذاری اطلاعات، درگیر کردن ذهن گردشگران و انتظارات گردشگران به ترتیب بیش‌ترین اهمیت را داشتند؛ زیرا این عوامل از مرکزیت بیش‌تری برخوردار بودند. در نهایت با استناد به نتایج به دست آمده از این پژوهش پیشنهاداتی مبنی بر توسعه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر پیشبرد تبلیغات دهان به دهان الکترونیک مقاصد گردشگری (مورد مطالعه: استان تهران) ارائه شد | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ رسانه‌های اجتماعی؛ بازاریابی رسانه‌های اجتماعی؛ تبلیغات دهان به دهان الکترونیک؛ مقصد گردشگری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 14 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 18 |
||
