آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,211 |
| تعداد مقالات | 20,279 |
| تعداد مشاهده مقاله | 24,205,070 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,094,226 |
تجزیه و تحلیل عوامل مؤثر بر رفتار مصرف‌کننده در بازاریابی موبایل | ||
| مطالعات رسانه ای | ||
| دوره 18، شماره 1 - شماره پیاپی 60، اردیبهشت 1402، صفحه 115-135 اصل مقاله (1.43 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/mediastudies.2023.54155.1314 | ||
| نویسندگان | ||
طاهره ارباب1؛ حجت اله حمیدی  2؛ محسن قره خانی3
| ||
| 1کارشناس ارشد مهندسی فناوری اطلاعات - تجارت الکترونیک، واحد الکترونیکی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 2استادیار، گروه صنایع - فناوری اطلاعات، دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران، (نویسنده مسئول) | ||
| 3استادیار، گروه صنایع - صنایع، دانشگاه قم، قم ایران | ||
| چکیده | ||
| زمانی که تکنولوژی‌های بی‌سیم به خصوص تلفن‌های همراه با سرعت بالا معرفی شدند، بازار جهانی علاقه‌مند به استفاده از آن‌ها به عنوان ابزار بازاریابی شد. پژوهش حاضر یک پژوهش کاربردی و روش‌شناسی آن توصیفی و تحلیلی است. پرسش‌نامه‌ها در بین 284 نفر از دانشجویان دانشگاه تهران توزیع شد. داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار لیزرل و اکسپرت چویس تجزیه و تحلیل شدند. در این پژوهش از روش‌های توصیفی و آمار استنباطی مانند کلموگروف اسمیرنوف، آزمون دو جمله‌ای و تست فریدمن و تحلیل عواملی استفاده شد. نتایج آزمون نشان داد که متغیرهای آسان، دانشی، فناوری، نگرش مثبت و منفی خرید تأثیر قابل توجهی بر رفتار مشتری در بازاریابی موبایلی دارند. تأیید تمامی فرضیات پژوهش حاکی از اهمیت آنالیز رفتار مصرف‌کننده در خدمات تلفن همراه می‌باشد | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی موبایل؛ رفتار مشتریان؛ معادلات ساختاری؛ نگرش مشتری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 44 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 50 |
||
