تعداد نشریات | 50 |
تعداد شمارهها | 2,232 |
تعداد مقالات | 20,475 |
تعداد مشاهده مقاله | 25,229,056 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,861,312 |
بررسی تاثیر گرایش به کارآفرینی و اطلاعات بازاریابی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط استان مرکزی | ||
مدیریت بازاریابی | ||
مقاله 5، دوره 8، شماره 21، اسفند 1392، صفحه 63-77 اصل مقاله (897.44 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
حسن فراهانی 1؛ رضا شعبانی2؛ هادی غفاری3 | ||
1کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک، اراک، ایران | ||
2دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک، باشگاه پژوهشگران جوان، اراک، ایران | ||
3دانشگا پیام نور استان مرکزی | ||
چکیده | ||
در محیط رقابتی امروز پاسخگویی به نیازهای متغیر مشتریان و عملکردی مناسب در میان رقبا در گرو داشتن اطلاعات صحیح و توجه به کار آفرینی در سطح شرکتها میباشد. هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر عملکرد شرکتها با توجه به جنبههای کارآفرینی و اطلاعات بازار در شرکتهای کوچک و متوسط میباشد. پژوهش حاضر از نظر روش و ماهیت، از جمله تحقیقات علّی است؛ و به لحاظ اجرا، پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی بوده و از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل برای بررسی روابط بین اجزای مدل بهره برده است؛ جامعه آماری در این تحقیق، مشتمل بر مدیران و کارشناسان فروش شرکتهای کوچک و متوسط استان مرکزی در سال 1390 میباشند. برای رسیدن به اهداف تحقیق، تعداد 270 پرسشنامه بین مدیران و کارشناسان فروش شرکتهای کوچک و متوسط استان مرکزی توزیع گردید که از این مقدار تعداد 229 پرسشنامه آن مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که گرایش به کارآفرینی بر کسب اطلاعات بازاریابی، بهره برداری از اطلاعات بازار و عملکرد شرکت تاثیر معنی داری دارد همچنین فرضیه تاثیر کسب اطلاعات بازاریابی بر عملکرد شرکت نیز تایید شد اما فرضیه تاثیر بهرهبرداری از اطلاعات بازار بر عملکرد شرکت مورد حمایت قرار نگرفت. از محدودیتهای این پژوهش میتوان به پراکندگی پاسخگویان در شرکتهای مورد بررسی اشاره کرد که فرآیند پخش و جمع آوری پرسشنامهها را به کندی پیش میبرد. در نهایت به مدیران پیشنهاد میشود با بهره برداری از اطلاعات بازار و فراهم ساختن زمینههای لازم در خصوص کسب اطلاعات بازاریابی بسترهای لازم را در جهت پیشرفت و افزایش عملکرد شرکت فراهم آورند. | ||
کلیدواژهها | ||
گرایش به کارآفرینی؛ عملکرد شرکت؛ شرکت های کوچک و متوسط؛ اطلاعات بازاریابی؛ کارآفرین | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,843 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,498 |