تعداد نشریات | 50 |
تعداد شمارهها | 2,232 |
تعداد مقالات | 20,476 |
تعداد مشاهده مقاله | 25,294,433 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,946,433 |
رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری در تبیین اثر تجربه، اعتماد و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند | ||
مدیریت بازاریابی | ||
مقاله 7، دوره 8، شماره 21، اسفند 1392، صفحه 101-117 اصل مقاله (475.32 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
مهدی دهقانی سلطانی 1؛ اسفندیار محمدی2؛ یاسان اله پور اشرف2؛ کورش سایه میری3؛ الهه قهری شیرین آبادی4 | ||
1دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام | ||
2گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام | ||
3مرکز تحقیقات پیشگیری از آسیب¬های روانی اجتماعی، دانشکده پزشکی، دانشگاه علوم پژشکی ایلام | ||
4دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات ایلام، ایلام، ایران | ||
چکیده | ||
امروزه در بازار جهانی، مارکهای تجاری قوی حرف اول را میزنند؛ شاید به این دلیل که مارکهای تجاری یک ابزار رابطهای مهم برای مدیریت ارتباط با مشتری در شرکتها هستند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تجربه، اعتماد و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند لاستیک بارز در شهر کرمان انجام شده است. جامعه آماری در این پژوهش کلیه مصرف کنندگان لاستیک بارز در شهر کرمان بوده و برای به دست آوردن حجم نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. ابزار اندازهگیری و جمعآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده که برای بررسی پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. تحقیق حاضر بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن دادههای مورد نیاز، از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی میباشد. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه از آزمون های کلوموگروف - اسمینوف و تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری، موجود در بسته های نرمافزاری SPSS و LISREL استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که تجربه، اعتماد و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند لاستیک بارز در شهر کرمان تاثیر معناداری دارد. این در حالی است که تاثیر عامل وفاداری برند نسبت به سایر عوامل بیشتر بوده است. | ||
کلیدواژهها | ||
تجربه برند؛ اعتماد برند؛ وفاداری برند؛ ارزش ویژه برند | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,817 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 20,470 |