آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شمارهها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,475 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,240,151 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,884,088 |
طراحی مدل ارزیابی اثربخشی رسانههای تبلیغاتی بر رفتار مصرف کننده | ||
| آینده پژوهی مدیریت | ||
| مقاله 1، دوره 19، شماره1(پیاپی 76)، فروردین 1387، صفحه 1-13 اصل مقاله (816.26 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| سهراب خان محمدی* 1؛ محسن محمدی* 2 | ||
| 1نویسنده مسئول | ||
| 2ندارد | ||
| چکیده | ||
| تبلیغات یکی از عوامل حیاتی در موفقیت یک سازمان است، به طوری که تدوین برنامههای تبلیغاتی بایستی با در نظر گرفتن عوامل تاثیر گذار در فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده، از جمله عوامل آمیخته بازاریابی، عوامل محیطی مانند عوامل اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و موقعیتی جامعه، خصوصیات فردی مصرف کننده یا عوامل روانی و شخصی و اهداف بازاریابی سازمان انجام شود. در این مقاله یک مدل دینامیک برای ارزیابی اثربخشی رسانههای تبلیغاتی بر رفتار مصرف کننده ارائه میشود. در این مدل برنامهریزی تبلیغات بر اساس شناسایی عوامل درونی و بیرونی سازمان و تاثیرات متقابل آنها بر یکدیگر با نظر خواهی از خبرگان و با استفاده از مفاهیم منطق فازی اجرا میگردد. به منظور تخصیص بهینه بودجه به رسانههای تبلیغاتی از یک مدل تصمیم گیری چند شاخصه استفاده میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| مدل ریاضی؛ سیستمهای دینامیک؛ تابع تبدیل؛ متغیرهای کلامی؛ منطق فازی؛ رفتار مصرف کننده؛ تبلیغات؛ رسانهها | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 904 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 921 |
||
