آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,476 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,274,550 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,928,273 |
هژمونی برنامه ریزی رسانه؛ در تبلیغات | ||
| آینده پژوهی مدیریت | ||
| مقاله 3، دوره 15، شماره 3( پیاپی 58)، آذر 1382، صفحه 51-71 اصل مقاله (775.41 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| بهروز کافی* ؛ کامبیز حیدرزاده* | ||
| ندارد | ||
| چکیده | ||
| برنامه ریزی رسانه، پیام آگهی های تجاری را به افراد مناسب و در زمان مناسب منتقل می کند. برنامه ریزی رسانه شامل تصمیمات متعددی می شود: کجا، چه زمان و از طریق کدام رسانه باید آگهی تجاری را پخش و منتشر کرد همچنین هرچند وقت باید از آن ها استفاده کرد. برنامه ریزی کنندگان رسانه ها، نیاز توأمان به مهارت های مالی و نوآوری (خلاقیت) دارند. رسانه ها پیام ها را به مخاطبان هدف می رسانند. انتخاب صحیح رسانه ها نیازمند درک قدرت رسانه ها و ارزیابی لحن مخاطبان هدف می باشد. اگر هر دو به طور مناسب و صحیح تدوین و بررسی نگردند نمی توان ارتباطی میان نام ونشان تجاری، مصرف کننده، سازمان، و مخاطبان هدف ایجاد کرد. اجرای صحیح برنامه رسانه ها،نقش اساسی در برقراری ارتباطات بازاریابی دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برنامه ریزی رسانه؛ شاخص رشد یک نام و نشان تجاری؛ دسترسی؛ فراوانی؛ شاخص رشد یک طبقه (نوع) محصول؛ هزینه هزارانه؛ تاُثیرپذیری ناویژه پیام؛ ضریب رتبه بندی ناویژه پیام | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,088 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 532 |
||
