آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شمارهها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,475 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,233,620 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,867,345 |
بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات لوکس | ||
| مدیریت بازاریابی | ||
| مقاله 1، دوره 10، شماره 26، فروردین 1394، صفحه 1-24 اصل مقاله (404 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
بهرام خیری1؛ متینه فتحعلی  2
| ||
| 1عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران | ||
| 2دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی، دانشگاه ازاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| مدیران بازاریابی علاقمند به آگاهی از قصد خرید مشتریان برای افزایش فروش محصولات یا خدمات کنونی یا جدید خود می باشند. بنابراین اطلاعات مربوط به قصد خرید میتواند در تصمیم گیری های بازاریابی که مرتبط با تقاضای یک محصول (محصولات کنونی و جدید)، تقسیم بازار و استراتژیهای پیشرفت و ارتقاء است به مدیران کمک نماید. کالاهای برند لوکس و انگیزه برای خرید برندهای لوکس برای مصرف کنندگان آسیایی بسیار زیاد شده است. انگیزه خرید لوکس کاملا بر اساس تفکر غربی و بازارهاست. ارزشهای فرهنگی برای تاثیر بر رفتار مشتری در بسیاری از مطالعات نشان داده شده است. ایجاد روابط موجود بین ارزش های فرهنگی و انگیزه برای مصرف کالاهای لوکس برای بازاریاب های کالاهای لوکس مفید میباشد. پژوهش حاضر به بررسی عوامل موثر بر قصد خریدمحصولات لوکس میپردازد. ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات پرسشنامه با مقیاس پنج رتبه ای لیکرت بوده است. جامعه آماری مشتریان مراجعه کننده به رستورانهای لوکس منتخب در تهران میباشد. با توجه به این که تعداد جامعه مورد نظر نامحدود میباشد با استفاده از جدول کرجسی مورگان، حجم نمونه 385 نفر تعیین شد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی و از مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار spss و lisrel استفاده شد. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از جهت شیوه جمع آوری اطلاعات پیمایشی محسوب میشود. نتایج این تحقیق مشخص کرد که نگرش مصرف کننده نسبت به محصولات لوکس، کیفیت خدمات رستورانهای لوکس، ادراک از برند لوکس و اثر اجتماعی بر قصد خرید تاثیر دارند در حالی که تصویر ذهنی (رستوران) و خودبینی تاثیری بر قصد خرید ندارند. علاوه بر این خودبینی تاثیر تعدیل گرانهای بر رابطه ادراک از برند لوکس و اثر اجتماعی با قصد خرید ندارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| نگرش؛ کیفیت خدمات؛ ادراک؛ اثر اجتماعی؛ خودبینی؛ تصویر ذهنی؛ قصد خرید؛ محصولات لوکس | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 9,981 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 9,126 |
||
