آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,205 |
| تعداد مقالات | 20,229 |
| تعداد مشاهده مقاله | 24,122,828 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,070,013 |
توسعه برند و نقش تبلیغات بازرگانی (مطالعه موردی: محصولات شرکت تبرک) | ||
| مدیریت بازاریابی | ||
| مقاله 5، دوره 10، شماره 26، فروردین 1394، صفحه 93-114 اصل مقاله (542.98 K) | ||
| نویسندگان | ||
حدیث ابراهیمی  1؛ مرضیه باقری قلعه سلیمی2
| ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد مبارکه، مبارکه، ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد مبارکه، مبارکه، ایران | ||
| چکیده | ||
| شرکتها غالبا از توسعه برند به عنوان راهی برای معرفی محصولات خود استفاده میکنند. توسعه برند میتواند زمینه ساز آن شود که سازمانها در حوزههای دیگر گام بر دارند و از طریق تولید و ارائه کالا و خدمات تحت همان نام تجاری، توسعه و گسترش پیدا کنند و از این طریق ریسک تصویر برند خود را کاهش دهند. هدف از این تحقیق، بررسی درک شیوهی ارزیابی مشتریان از توسعه برندهای مشهور و نقش تبلیغات بازرگانی بر آن میباشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر اجراء پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق کلیه مصرف کنندگان محصولات شرکت تبرک در شهر اصفهان می باشد که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، 384 نفر از جامعه آماری از طریق نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد با 28 سوال بسته که روایی آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل 88% به دست آمد که شامل مشخصات فردی و سوالهای تخصصی ویژه بررسی فرضیههای تحقیق میباشد. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله نرم افزار SPSS و AMOS از طریق آزمونهای آماری در دو سطح توصیفی (فراوانی، درصد، درصد انباشته، میانگین و انحراف معیار) و استنباطی (آزمون t، آنالیز واریانس، آزمون ناپارامتری کلموگروف اسمیرنوف و نیز آزمون غیرپارامتریک فریدمن) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج به دست آمده سه فرضیه پژوهش (تصویر و وفاداری به برند بر توسعه برند و توسعه برند بر وفاداری به برند) رد و پنج فرضیه دیگر پژوهش (تصویر برند بر وفاداری به برند، آگاهی از برند بر تصویر و توسعه برند به همراه تبلیغات بازرگانی بر تصویر و آگاهی از برند) مورد تایید قرار گرفت. نتایج این تحقیق نشان داد که فرضیه اول (تصویر برند بر وفاداری به برند) با ضریب مسیر 596/0 دارای بیشترین تاثیر و فرضیه هشتم (وفاداری به برند بر توسعه برند) با ضریب مسیر 624/0- دارای کمترین تاثیر می باشند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| توسعه برند؛ تصویر برند؛ ارزش برند؛ تبلیغات بازرگانی؛ محصولات تبرک | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,301 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,351 |
||
