آمار
| تعداد نشریات | 50 |
| تعداد شماره‌ها | 2,232 |
| تعداد مقالات | 20,476 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,266,565 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 22,921,094 |
ارائه مدلی برای بررسی تأثیر رسانهها در ایجاد رغبت به سرمایهگذاری در بورس اوراق بهادار از طریق پیام‌های تبلیغاتی | ||
| مطالعات رسانه ای | ||
| مقاله 2، دوره 10، شماره 2(پیاپی 29)، مرداد 1394، صفحه 25-36 اصل مقاله (618.35 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| هاشم آقازاده* 1؛ طاهر روشن دل اربطانی* 1؛ سماء بانی فاضل* 2 | ||
| 1- | ||
| 2عهده دار مکاتبات | ||
| چکیده | ||
| امروزه بورس اوراق بهادار بهعنوان یکی از ستونهای اصلی اقتصاد هر کشور مطرح میباشد. متأسفانه در کشور ایران بهدلیل آگاه نبودن سرمایهگذاران، بورس اوراق بهادار کارایی مطلوبی ندارد. تنها راه ایجاد آگاهی، ارتباط است و یکی از بهترین روشهای برقراری ارتباط رسانهها میباشند. بنابراین در این پژوهش بهدنبال ارائه مدلی میباشیم که بهوسیله آن بتوانیم تاثیر رسانه را بر ایجاد رغبت به سرمایهگذاری در بورس اوراق بهادار بررسی کنیم. بدین منظور جمعآوری دادهها از طریق پرسشنامه و نمونهگیری تصادفی ساده انجام گرفته است و آزمون معادلات ساختاری از طریق نرم افزار AMOS برای تجزیه و تحلیل دادهها مورد استفاده قرار گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی افرادی هستند که در تالار بورس اوراق بهادار تهران درسال 1393-1392 حضور مییابند و نمونه این جامعه نیز با استفاده از فرمول کوکران 157 نفر بدست آمده است. نتایج حاصل از این بررسی نشان میدهند که بین جذبه ساختاری پیام، جذبه احساسی پیام و جذبه شناختی پیام با رغبت به سرمایهگذاری در بورس اوراق بهادار رابطه معنیداری وجود دارد. بنابراین رسانهها در ارائه پیام جهت ترغیب به سرمایهگذاری در بورس اوراق بهادار باید به هر سه این عوامل در ساختار پیام خود دقت کنند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بورس اوراق بهادار؛ سرمایهگذاری؛ رسانه؛ تبلیغات | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 954 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 499 |
||
